E vamos falar de inovação e criatividade.
Criatividade estaria MUITO relacionada a criar sem amarras, à arte, a deixar emergir o que você sente que quer criar, se deixar fluir.
O olhar para qualquer direção, para qualquer lado, se deixar infundir para qual tempo.
Inovação estaria MUITO relacionada à reflexão, experiência, observação do que já está criado, conversas com outros, a deixar emergir o que vários pensam e sentem.
O olhar para o passado, o presente, o futuro, pensar sobre isso, olhar em volta e ver o que seria adequado para mudar para melhor o que já foi feito até agora. Ou mudar tudo, deliberadamente baseado em algo(s).
Este entendimento adquiri fazendo um workshop na Hub Escola em 2011[1] com Eurico Gushi.
E percebi que em uma organização, enquanto atividades de marketing deveriam ser predominantemente feitas por criativos, e que a inovação é imprescindível à alta administração e ao pessoal de planejamento estratégico.
Também me ocorreu que para o branding/marketing, inovação (técnica e ciência). E que para o marketing/publicidade, criatividade (técnica e arte).
Estas colocações podem ficar muito esquemáticas se eu penso que um inovador criativo pode ser interessante. E que um criativo inovador pode ser o diferencial.
Mais para efeito do que eu estou querendo pontuar neste artigo, vou aceitar meu raciocínio esquemático:
(I) Inovação - (C) Criatividade
(I) O experienciado - (C) O novo
(I) Alguém com “experiência” e “olhar transdisciplinar” - (C)Alguém com “olhar com frescor” e “olhar transdisciplinar”
(I) Inovatividade como uma medida da capacidade de inovar - (C) Criatividade como uma medida da capacidade de criar
(I) Melhor, não necessariamente diferente - (C) Diferente, não necessariamente melhor
(I) Processos, fluxos - (C) …
(I) Equipe - (C) Um só
(I) Ver coisas e situações de outros ângulos, inclusive pelo olhar de todos do grupo e outros envolvidos - (C) Ver coisas e situações de um jeito diferente.
Foi interessante ler que para um artista “digital”, Soongyu Gwon, … “criatividade não seria inventar o que não existe e sim, enxergar as coisas de forma diferente. E foi isso que o designer fez ao utilizar seu domínio em edição de imagens para criar a ilustração fantástica e intensa”.[2]
E isto porque para o seu trabalho no Projeto TEN[3], ele criou uma peça fantástica, com referências mitológicas e interpretação surpreendente: a figura do centauro, um brutal homem-cavalo, é representada por uma frágil jovem, protegida dos corvos pelos galhos secos de uma árvore.
Ainda que outros artistas pensem de modo diferente.
A inovação envolveria limites, reflexão, experiência, introspecção, seria o arquiteto em seus dias de design.
A criatividade envolveria não-limites, explosão, terrenos não-pisados antes, extroversão, seria o arquiteto em seus dias de artista.
As duas podem conviver, mas tem que mostrar suas caras, uma se identificar à outra, porque podem ser complementares, mas não são espelhos, são dimensões diferentes.
Eu terminaria com uma reflexão: “Os inovadores deveriam – fundamentalmente – usar sua criatividade e [necessariamente] sua experiência para inovar. E não para manter seu status quo ‘maquiado’ ou algo parecido.”
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[1] Atividades que aconteceram no The HUB em 2011 e 2012 ( http://saopaulo.the-hub.net/ ) - o site não funciona mais.
[2] Tem um trabalho fortemente influenciado pelos mais de 5 mil anos de história coreana, além de cultura asiática em geral, quadrinhos e filmes.
[3] http://www.tenbyfotolia.com/#!/br/2/ (link não está mais funcionando)
Baseado em um artigo meu de 2014: mthamaral.wordpress.com/2014/12/15/inovacao-e-criatividade/
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